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沒有翅膀的百年靈,不要玫瑰的帝舵|你不知道的LOGO演變史

2019年04月04日 05:45 來源:腕表之家 類型:原創 作者:莫揚

       [腕表之家文化]很多人不知道,許多著名的、標志性的鐘表品牌logo并不是一開始就是今天的模樣。幾乎每一個具有悠久制表歷史的鐘表品牌logo都是經過一路的演變才最終確定現在的樣子。甚至直到現在,很多品牌的logo還在不斷的變化和調整。今天我們就來聊聊幾個極富代表性的品牌logo演變歷史,探尋他們背后的故事。

百年靈:沒了翅膀還能飛嗎?

        百年靈源于1884年,在品牌創始人創立之初,并沒有為品牌設計logo。一開始的時計上甚至只有時標和指針,連品牌名都沒有。我們所熟知的百年靈雙翅膀logo,始于1952年。品牌推出第一枚Navitimer飛行員系列腕表,其中搭載了標志性的翅膀標志,但是這個翅膀和現在我們看到的版本還是有很大差別的。

 百年靈早期推出的懷表

  1952年,品牌推出了Navitimer系列,這一系列直到現在依舊是經典的設計

   百年靈早期Navitimer系列表盤細節圖(像是大雁翅膀)

早期的雙翅膀標志還有“AOPA”標志(“AOPA”國際航空器擁有者及駕駛員協會)

        到了上世紀60年代,百年靈的logo同時出現了雙飛機形狀。很多人以為這一系列被裝載在超級海洋系列,其實不然,它在Navitimer系列上使用過,并且在70年代的石英危機時,在百年靈Navitimer LED石英腕表上使用過。

 百年靈在1973年航空計時腕表(Navitimer)的石英版(右)

  百年靈雙飛機形品牌logo(約1966年開始使用)

百年靈品牌logo演變至今

 我們所熟知的百年靈翅膀品牌logo(上)
現在的百年靈品牌logo(下)

       來到今天,在2018年,百年靈宣布品牌logo取消原先的翅膀,采用“B”替代。這消息一出,就受到了很多表友的質疑、困惑甚至嘲諷。在今年的巴塞爾表展上,我們所看到的百年靈表款大部分都采用了取消翅膀的“B”logo,不過超級海洋系列以及復刻的航空計時806型腕表1959復刻版本依舊有翅膀標識。

 百年靈航空計時806型腕表1959復刻版腕表已依舊采用原版的logo

      這是百年靈最具革命性的計時腕表,當時一經推出便成為每個飛機駕駛艙不可缺少的一部分。全新這款Navitimer腕表復刻了備受推崇的早期航空計時腕表的設計元素,包括全黑表盤,搭配同色小表盤和串珠旋轉表圈,由整整94顆圓珠構成,數量與1959年表款完全一致。



百年靈的雙翅膀標志太經典了

       往后百年靈會不會依照“民意”重新采用翅膀標識呢?我們不太清楚,不過可以確定的是,消費者的確更喜歡“帶翅膀”的百年靈,這已經成為百年靈品牌流于血液中的標志性設計(包括不同形狀的翅膀,已經有半個世紀的歷史了)。 “有翅膀才有靈魂”,有人這么說。

歐米茄:時間之神

        相比于其他制表品牌在logo上的一路演變,歐米茄從公布品牌logo的那一天開始,便堅定了信念。1895年,歐米茄正式將logo與品牌名稱向世人公布。靈感來源于古希臘時間之神“Chronos”手持長矛,對準象征普世的球體,球體上標有“OMEGA”。

  歐米茄的公布的logo與靈感來源

       傳說,柯羅諾斯(古希臘文Χρ?νο? / 英文Chronos)是古希臘神話中的原始神,三大主流教派之一的俄爾甫斯教崇拜的最高神,創造了混沌和秩序。

歐米茄懷表上早已將“Ω”作為品牌logo置于表盤之上

  歐米茄標志性的“Ω”品牌logo

        直到現在,歐米茄依舊沿用這一設計,“Ω”取自希臘文,代表事物的開始和結束,意味著結束也是開始。這一標志性的設計直到今天依舊被品牌沿用,期間因為不同設計背景、印制工藝等原因,出現過比如快樂的翹腳、平腳等logo形態,紅色的“Ω”現在已經成為歐米茄品牌的一個標志。

勞力士:權利的象征

       盡管瑞士有很多高級制表品牌在復雜功能和售價上都要高于勞力士,但是不得不說,勞力士在制表行業仍然具有無可撼動的地位。除開制表品質不說,勞力士的的成功與市場營銷和品牌logo、標識有很大關系。功勞也包括:象征權利和地位的王冠和象征希望和繁榮的綠色成為品牌最具有標志性的設計。

 勞力士標志性的王冠logo以及綠色的背景

       關于勞力士王冠背后的起源和秘密含義存在許多說法。有人認為五點代表人手的五指,也有其他人認為,王冠的目的是代表珍珠頂部的五個樹枝。然而,勞力士并未正面的回應這些猜想,所以沒有人知道創始人原本的想法是什么。

 勞力士logo相較于最初并沒有什么大的變化

  勞力士 Rolex Submariner 6536表帶上的勞力士王冠標志

   王冠標志成為勞力士表款不可分割的品牌基因

        即便如此,勞力士標志在品牌歷史上經歷了兩次重大更新:1965年,皇冠從金色變為青銅色,文字變為錫藍色。然而,在2002年,勞力士恢復了原來的配色方案:金色表冠和綠色字體。

帝舵:曾經的玫瑰,現在的盾牌

   現在的帝舵品牌logo

        從品牌成立開始,帝舵的品牌logo就一直在不斷的變化中。我們所熟知的有兩個樣式:1.玫瑰花;2.盾牌。其實,除了這兩個logo,帝舵的品牌logo一直在不斷變化中。


帝舵玫瑰花logo

 當年采用玫瑰花logo的帝舵表

 從只有品牌名稱、到花與盾牌共同出現,再到小花、大花的演變,今天,帝舵的logo采用了單獨的盾牌設計

   “小花”時期的帝舵表款

 現在的帝舵采用盾牌形象的logo

  花與盾牌共同出現時期的帝舵表款

         其實大約在1936年,帝舵的logo結合了兩者,展示了都鐸王朝的象征性玫瑰與盾牌。這是象征品牌兩極的一種方式:玫瑰風格和優雅以及結合盾牌的力量和“技術性”。

 帝舵玫瑰花logo

        10年之后,帝舵選用了只有玫瑰花的品牌logo形象,經過多年的演變已經在消費者的心中形成了代表。但是1969年開始,帝舵開始重新構思和設計品牌logo。將盾牌取代了玫瑰花的形象。但是在表冠以及其他的設計中,我們仍然能夠看到玫瑰花的存在。

  帝舵“小銅花”

        它并沒有完全的從帝舵的設計中消失,而是采取了另外一種形式與盾牌的形象一同出現。值得一提的是,在一段時間內,帝舵Submariner系列的把頭上都印刻著勞力士的王冠logo。

表款的把頭上是王冠標志

         不管歷史如何演變,品牌的logo已經和品牌一起成為消費者認識它和了解它的第一個入口。當這些基因已經深植于品牌內涵當中,輕易還是不要做太大的改變。在這些品牌logo中,哪個是你覺得與品牌最為契合、設計得最妙的?評論下方記得告訴我。(腕表之家 圖/文 莫揚)

最新評論

Ryuko
Ryuko

百年靈的標和賓利特別配

2019-04-11
11 00
烈煌牙
烈煌牙

真沒搞懂百家為什么把翅膀取消了

2019-04-08
11 00
gaocy
gaocy

論商標的演化史如何……

2019-04-07
00 00
大枕頭
大枕頭

百年靈的b字比翅膀的出現還要早,這不是改變而是復古

2019-04-04
00 00
起云
起云

百年靈的品牌定位、設計風格和歷史內涵,太迎合中國市場需要了

2019-04-04
00 00
默然澤
默然澤

我受不了了,百年靈太迷人了!

2019-04-04
00 00
簡單_慢生活
簡單_慢生活

我喜歡帝舵的小花??

2019-04-04
11 00
綠色依舊2
綠色依舊2

百年靈馬上要火的感覺

2019-04-04
11 00
AndyLavigne
AndyLavigne

為什么我十年前的百年靈航計,就是一個字母B,而不是帶翅膀的標志。求大神解答。

2019-04-04
00 00
haoyouduo
haoyouduo

喜歡百年靈就是從翅膀開始,新logo簡直莫名其妙,什么時候有翅膀了,再入一塊Navitimer。

2019-04-04
11 00

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